消费市场持续恢复 重点领域仍需发力

                                                                     ——上半年鄂尔多斯市消费品市场运行情况

今年以来，全市上下大力贯彻落实各项促消费政策，紧抓节日消费热点，持续开展促消费活动，全面提振消费信心，激发市场活力，消费市场稳步复苏。上半年，全市实现社会消费品零售额291.0亿元，同比增长7.0%。但仍需关注重点领域，受基数水平较高、重要商品拉动力不足等因素影响，上半年增速较一季度回落2.2个百分点。

一、基本消费市场情况

（一）市场销售持续恢复，呈现稳中趋缓态势。上半年，全市实现社会消费品零售总额291.0亿元，同比增长7.0%，增速较同期上升4.1个百分点，低于全国1.2个百分点，低于全区0.8个百分点，增速位居全区第5位。

（二）城乡市场加快复苏，乡村恢复好于城镇。城乡居民消费能力提升，消费意愿稳步增强，城乡市场持续复苏。上半年，全市城镇市场实现消费品零售额258.5亿元，同比增长6.9%，较上年同期提升3.9个百分点；乡村市场实现消费品零售额32.4亿元，同比增长7.3%，较上年同期提升5个百分点。乡村消费市场增速快于城镇0.4个百分点。

（三）消费结构优化升级，消费需求持续释放。分消费形态看，上半年，全市商品零售实现261.3亿元，同比增长6.1%，占我市社会消费品零售总额的89.8%。餐饮业明显回升，上半年餐饮收入实现29.7亿元，同比增长15.2%，占我市社会消费品零售总额10.2%，增速快于商品零售9.1个百分点。

二、消费市场发展的积极因素

限额以上消费市场增稳步向好。上半年全市限额以上单位实现零售额117.5亿元，增长12.0%。限额以上20大类商品中，有16类商品呈正增长，限上消费品市场发展趋势良好。

（一）居民生活必需品消费增长平稳。上半年，限上消费市场粮油食品、饮料烟酒等“吃”类商品零售额增长14.2%；服装、鞋帽、针纺织品等“穿”类商品零售额增长20.7%；日用品、文化办公用品、药品、体育娱乐用品等“用”类商品零售额增长16.5%；家电、家具、建材等“住”类商品零售额增长28.8%。吃穿用住等基本生活品有效拉动限上消费市场增长。

（二）生活品质类商品消费增长快速。消费升级叠加政策等假日效应带动生活品质类商品消费快速增长。上半年，限上消费市场金银珠宝类商品零售额增长38.1%、书报杂志类商品增长20.8%、智能家用电器和音像器材类商品增长52.7%、新能源汽车类商品增长121.5%，分别高于限上单位零售额增速26.1、8.8、40.7和109.5个百分点。

（三）住餐业复苏势头更强劲。在举办各类消费季、美食节、文旅活动及发放餐饮消费券等系列促消费政策活动刺激下，住餐业强势复苏。上半年，限额以上单位住宿业营业额同比增长42.6%，餐饮业营业额同比增长39.3%，增速分别高于限上零售额30.6、27.3个百分点。

（四）网络消费快速增长。随着消费者购物方式网络化趋势进一步强化，商贸企业加快数字化转型步伐，线上消费热度不减，为消费市场持续恢复发挥了重要作用。上半年，限额以上单位通过公共网络实现的商品销售额5.3亿元，同比增长95.2%，较去年同期提高31.6个百分点，拉动限额以上消费品零售额增长2.5个百分点。

三、社会消费品零售总额对比分析

（一）与全国、全区对比。上半年，全国社会消费品零售总额实现227588亿元，同比增长8.2%，全区社会消费品零售总额实现2463.8亿元，同比增长7.8%。全市社零增长7.0%，增速低于全国1.2个百分点、低于全区0.8个百分点。

（二）与各盟市对比。上半年，全市消费品零售额实现291亿元，总量居全区第4位，同比增长7.0%，增速居全区第5位。总量在全区前三的依次是，呼市541.7亿元、包头市498.9亿元、赤峰市308.9亿元。增速在全区前四位的依次是,呼市11.3%，乌兰察布8.8%、巴彦淖尔市7.6%、阿拉善盟7.1%，分别高于我市4.3个百分点、1.8个百分点、0.6个百分点、0.1个百分点。

（三）各旗区对比。上半年，从总量看前三位依次是，东胜区108.1亿元、准旗49.3亿元、康巴什37.9亿元。从增速看，依次是康巴什区增长（13.9%）增速高于全市6.9个百分点，杭锦旗（7.2%）增速高于全市0.2个百分点。其他旗区低于全市水平依次是，准旗（6.5%）、达旗（6.1%）、伊旗（6.0%）、前旗（5.9%）、东胜（5.9%）、乌审旗（5.6%）、鄂旗（5.5%）。

四、存在问题

（一）汽车类商品复苏仍需加力。2022年，鄂尔多斯市汽车保有量为882972辆，每百人汽车拥有辆达92辆。汽车作为大宗耐用消费品使用更换周期长，以家庭出行刚需为主的首辆车消费已基本完成，以改善型消费为主的新能源车消费火热但份额较小，总体市场需求不足。6月份，限上市场汽车类商品零售额8.4亿元，同比增长6.9%，环比下降1.5%，较上月回落16.1个百分点。

（二）限上市场住餐行业规模小。全市限额以上贸易单位共667户，而限额以上住餐单位仅占总户数35%。上半年，限额以上餐饮收入11.2亿元，占限上市场零售额9.5%。住餐业虽强势复苏，但由于规模小、占比低，仅拉动限上市场零售额增长2.3个百分点。

（三）新兴消费发展不足。我市消费业态仍以传统消费为主，新型零售业态较少，对“互联网+”、数字经济等的适应较慢，融合不够。贸易单位存在整体规模偏小，资金运转能力较差，抗风险能力较弱的问题。随着线上消费持续向好，消费者消费途径选择更加多元，叠加房租、人工成本上涨等因素，实体零售经营压力增大。部分中小企业面临较大的经营压力，销售情况落后于行业整体水平。

五、对策建议

（一）加大促进汽车消费。一是刺激本地人群消费，可结合消费券、商家补贴、公车改革、车展等政策活动开展各类促销活动；二是吸引外地消费者，加快建设统一汽车大市场，以大市场的名义联合向车企争取更大让利空间，从销售价格上提高吸引力。另可结合汽车拉力赛、越野赛、改装赛、自驾游等体育赛事、文旅活动开展汽车展销，打造品牌，提高知名度。

（二）大力发展文旅产业。因地制宜找准城市特色，创新挖掘或培育精品特色文旅要素，持续营造令人耳目一新且能保持深刻记忆的鄂尔多斯文旅形象。推出精品文旅路线，提升服务接待水平，吸引年轻群体在互联网平台上打造关于鄂尔多斯文旅的良好口碑，积累出圈出彩或成为网红城市的势能。

（三）助推商贸领域升级发展。引导重点贸易企业进行产业升级，向品牌化、综合化和网络化的商贸模式进行转变，大力引进优质企业、总部企业和龙头企业。完善特色街区、网红打卡地配套设施建设。支持企业创新消费场景和拓展消费体验，规范线上平台销售商品和代销服务行为，实现线上线下良性互动发展。进一步完善物流、配送等配套服务，扩大本地产品外销规模、拓宽外销渠道，让更多的特色优质产品走出本市。